طرح بازاریابی برای آب-پروژه های موضوعی (قایق سواری، چشمه های آب گرم، پارک های آبی، پارک ها، مناطق دیدنی) – غلبه بر تنگناهای عملیاتی فصلی
پروژههای گردشگری با موضوع آبی-مانند رفتینگ، چشمههای آب گرم، پارکهای آبی، پارکها و مناطق دیدنی-در بین مصرفکنندگان بسیار محبوب هستند. با این حال، با توجه به چهار فصل متمایز (تابستانهای گرم و زمستانهای سرد و برفی)، این پروژهها عموماً با تنگناهای عملیاتی فصلی مواجه هستند: تابستان شاهد افزایش بازدیدکنندگان است، در حالی که پاییز و زمستان رکود را تجربه میکنند که در نتیجه منابع بیکار و هزینههای قابل توجهی هدر میرود، و کسب سود را برای اکثر پروژهها دشوار میکند.
برای پرداختن به این ویژگی های بازار و غلبه بر تنگناهای فصلی، راه حل اصلی ایجاد یکمدل «خوشه پارک موضوعی».. در محوطه وسیعی به مساحت بیش از 3000 هکتار، چندین پارک موضوعی مجزا، مستقل و مکمل-مانند پروژههای تفریحی مبتنی بر آب-، قایقهای باربیکیو، کارتهای کارت، قایقهای تفریحی و غیره به همراه یک سیستم خدمات جامع ایجاد خواهند شد. این رویکرد به مدل موفق اقامتگاه اورلاندو در ایالات متحده اشاره دارد.
مزایای اصلی این مدل در همسویی آن با تقاضای بازار نهفته است، که میتواند-در طول سال بدون فصلهای خاموش- کار کند:
قابلیت اجرای تم جهانی:پروژهها با تمرکز بر قالبهای تفریحی محبوب-از جمله سرگرمیهای آبی، سواریهای تفریحی، اوقات فراغت زیستمحیطی، و اجراهای منحصربهفرد{1}}بهطور مداوم جریانهای-در مقیاس وسیع بازدیدکنندگان را جذب میکنند و نیازهای اصلی مسافران اروپایی و آمریکایی و خانوادههای اروپایی و آمریکایی را برآورده میکنند.
موضوعات متنوع:با شکستن موانع سنی، این خوشه به خانوادهها، جوانان و سالمندان پاسخ میدهد، مخاطبان را گسترش میدهد، بازاریابی دهان به دهان را ترویج میکند و رشد کسبوکار درازمدت را تضمین میکند. این رویکرد با ویژگی های متنوع مصرف کننده بازار سازگار است.
استفاده کارآمد از منابع:فراتر از محدودیتهای پروژههای منفرد، این خوشه به سازگاری فصلی- دست مییابد. در تابستان، رفتینگ، پارک های آبی، و قایق سواری به طور معمول کار می کنند. در زمستان، رودخانه رفتینگ به یک تجربه شکار منحصربهفرد تبدیل میشود (بازدیدکنندگان از قایقها به نشانههای ساحل شلیک میکنند، از تماس با آب اجتناب میکنند)، همراه با پروژههای چشمههای آب گرم برای ایجاد یک منظره تفریحی زمستانی. این امر نیازهای اوقات فراغت و تعطیلات زمستانی بازار را برآورده میکند و محدودیتهای فصلی را کاملاً میشکند.
مدل خوشهای پارک موضوعی بهطور مؤثر چالشهای عملیاتی فصلی پروژههای مضمون آب را حل میکند، منابع غیرفعال را احیا میکند، به سودآوری پایدار-سال دست مییابد و به این پروژهها کمک میکند تا به توسعه پایدار در بازار دست یابند.
